Publicidad impresa y buzoneo

La publicidad impresa es una parte importante en la comunicación de una empresa. Ya sea en folletos publicitarios, flyers, catálogos, carteles, anuncios en revistas o periódicos, la imagen debe estar bien diseñada para causar el efecto buscado. La combinación óptima de imágenes, colores y texto, ayuda a posicionar la marca, especialmente cuando la misma combinación se usa una y otra vez en varios anuncios o varios medios.

Pese a la pujanza de los nuevos medios digitales, los tradicionales folletos publicitarios siguen siendo una eficaz herramienta de marketing tanto para cuidar la imagen corporativa como para estimular las ventas.

Ventajas del folleto publicitario

Una recopilación de las diez principales ventajas de los folletos publicitarios son:

• Flexibles: Los folletos publicitarios se adaptan a las necesidades de todo tipo de anunciantes, como empresas, profesionales liberales, instituciones públicas, asociaciones, etc. Además, es posible utilizarlos para llevar a cabo todo tipo de acciones promocionales, que van desde la comercialización de nuevos productos a la apertura de nuevas tiendas, pasando por el anuncio de ofertas especiales de venta.
• Manejables: Una de las grandes ventajas de los folletos publicitarios es su pequeño formato, lo cual los convierte en muy manejables para el lector. Además, son independientes también de internet y de la corriente eléctrica.
• Polivalentes: Los folletos publicitarios pueden distribuirse a través de múltiples canales, por correo, en el punto de venta, o en el hall de entrada de la empresa, o en las ferias y esxposiciones. Además, es posible acompañar su distribución de otros productos promocionales como cartas o catálogos.
• Económicos: Los folletos de publicidad son más baratos que los catálogos, las acciones de publicidad exterior o los anuncios en prensa. Eso no quiere decir, sin embargo, que haya que descuidar su diseño. De todos modos, es fácil adaptarlos a la imagen corporativa de la empresa.
• Informativos: Un folleto publicitario no contiene información tan detallada como la que puede albergar una web o un catálogo. Con todo, su contenido puede aprovecharse para alentar al cliente a la compra. La clave está en despertar la curiosidad del lector por la oferta de productos y servicios de la compañía y animarle a visitarla.
• Fáciles y rápidos de producir: Desde la concepción del folleto a su impresión final, pasan pocas semanas. Si la compañía se enfrenta al lanzamiento de un nuevo producto o servicio, los folletos publicitarios pueden convertirse en sus grandes aliados, ya que su producción es muy rápida y sencilla.
• Atractivos: Un folleto publicitario contiene en la mayor parte de los casos poco texto y muchas imágenes. Se trata de informar al cliente en pocas palabras sobre la oferta de productos y servicios de la compañía e instalarle a visitarla. El atractivo de los folletos para el cliente potencial aumenta además si se adjuntan cupones de descuento o formularios de respuesta.
• Medibles: Si acompañamos un folleto publicitario de códigos para descargar cupones de descuento online o de formularios de respuesta, podremos medir fácilmente su eficacia.
• Efectivos: Comparados con otros instrumentos de marketing, los folletos publicitarios tienen un alto grado de eficacia, que además se consigue en muy poco tiempo. La eficiencia es aún mayor si se incluyen ofertas especiales, como rebajas o descuentos.
• Orientados al público objetivo: De la mano de los folletos publicitarios, es posible conectar con el público objetivo sin invertir demasiado dinero en targeting.

Buzoneo

Tan importante como la edición e impresión del folleto con su publicidad es que ésta llegue a las manos del usuario final o público objetivo dentro del radio de acción de la empresa. El buzoneo es una expresión relacionada con la mercadotecnia directa, que se refiere a la introducción de impresos publicitarios en los buzones de aquéllos que se considera consumidores potenciales.

Algunos ejemplos